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任上是谁把演员越宠越贵高片酬能为烂剧背锅吗李晓杰阳蕾郑永芝张觉隆孙协志z

2022-10-03 21:34:26

是谁把演员越宠越“贵”？高片酬能为烂剧“背锅”吗？

来源|公众号“新周刊”

前不久，《如懿传》档期对上了《延禧攻略》，两部戏里各种角色因剧情需要连环斗，戏外更是无硝烟战争。

拍了戏，总是要接受人民群众的检验，吃瓜观众特别乐意拿两部戏来比剧情、比演技、比服装、比道具、比颜值。

如果剧太烂，先骂拿钱最多的演员就对了。似乎在观众心中，高片酬和雷剧间有种魔幻的联系，这是从《孤芳不自赏》时就留下的心理阴影。

被烂片困扰、被仇富心理支配的观众们，似乎都在集体盼望着“限酬令”的到来。

《延禧攻略》与《如懿传》部分重叠角色

就在崔永元起底了娱乐圈“钱规则”后，各监管部门也跟上了节奏。6月底，多个部门联合发文，要求各地从严治理影视剧行业天价片酬、阴阳合同等乱象，“片酬不得高于制作成本的40%，主演片酬不得超过总片酬70%”。

8月，优爱腾三大视频平台和华谊为首的400多家影视公司，先后发起抵制高片酬的联名倡议，直接给片酬画线封顶：5000万，不能再多了混凝土压力实验机的结构与操作方法。

其实早从2016年起，打压片酬的难度系数，似乎不亚于房价调控。上下同心协力，自以为抓住了烂片市场的主要矛盾，然而比片酬难管更残酷的现实是：就算成功压制了片酬，国产剧的良心也依旧会痛。

范冰冰风头正盛时，片酬登顶中国演员榜首。图/《武则天》剧照

是谁把明星宠成“贵货”

早在粉丝经济没有入侵中国影视剧市场之前，演员还是一个凭实力说话的工种。只有演技好、国民度高的大腕，才有议价能力。

可即便是陈道明、唐国强这等男女通杀、家喻户晓的一线演员丹阳，当时整部剧的片酬也不过两三百万。直到2011年，《宫锁心玉》带火了清穿这类爽文同款的快餐剧，以杨幂为首的流量明星杀入实弦子力派撑起的一线阵营。

新鲜血液的流入改变了既往的游戏规则，加之明星真人秀等综艺节目的迅速崛起，话题明星们的捞金黑土地一夜之间扩张了数倍。

鲜肉不皱，IP长红，种种新型娱乐模式的助推之下，明星的单位出镜时间从里拉强硬成了欧元。

范冰冰就曾被爆出过6万每分钟的身价，还真是践行了本山大叔的那一句：过去按天算，现在要论秒了。

郑钧东方卫视总监王磊卿算过一笔账：“仅2016年一年，一二线演员的片酬就增长了250%。”打包出售的片酬开始分集叫卖，四十万的单集片酬，遇上动辄六十集的片长，加减乘除之间，明星的片酬就实现了跨位数的可观增长。

话题热度取代实力，成为衡量明星身价的新标准。作为影视剧的核心资本，只要演员能撑起收视、有观众捧场，再烂的戏也能靠卖版权和广告位赚钱。既然演员成了比剧本内容更优质的资产，仅凭刷脸就能吸金，那为什么不能让他拿高片酬呢？

陈道明在出演电视剧版《》时，就曾为高片酬一事黑过脸：“演员很贵，这没错。可投资公司的老板可以赚钱，为什么演员不可以？至于高和低，没有一个演员去抢，他高你可以不用他。用韩信完了再抱怨人家片酬高，我觉得不厚道。”

的确，你可以批评演员演技差、不敬业，但片酬高从来都不是演员的错，而是市场和观众选择的结果。

演员之间不能形成以实力说话的良性竞争，再低的片酬也逼不出一部好戏。而身居下游的制片方和观众，也该好好想想，是谁在给各位面瘫抠图替身帝们漫天叫价的勇气。

高片酬不该为烂剧背锅

明星的颜值可以卖钱，好剧本好情节却缺乏收视号召力，主要还是因为过度商业化导致的。

饭圈文化盘活了娱乐市场，粉丝们惊人的购买力引诱着热钱资本流入影视圈。对影视剧制作一窍不懂的金主们，也敢争相成立公司入局拍剧。仅2016一年，全国新增了4000多家影视公司，直接碾压了全国上下影视公司总数只有三位数的美国。

人人扎堆拍电影，为的不是拍好片，而是赚快钱。他们没空研究如何从剧本创作、拍摄制作等专业角度出发搭建项目体系，他们真正关心的，是能拉来哪些PPT神兽级的明星，而这些明星背后，又有着何种规模的后援团能为其买单。

没有钱，你也进不起饭圈

从投资方到制作方，全线唯明星论，其实这种跑偏的价值标准，和电视剧的出售方式也有莫大关联。国产剧发展至今，越来越迷恋砸钱搞大事。数亿的制作投入，此等野心仅靠某一方的钱包根本支撑不了。为了缓解压力分流风险，国产剧通常会以预售的方式与播出平台建立合作，引入投资。

“未拍先买”之风盛行，为了吸引电视台、视频站等伸出橄榄枝，制片方也会更愿意选择所谓的流量大牌。因为在流量为王、收视率决定一切的播出平台面前，漂亮的用户数据，比过硬的剧本更能带来安全感。

影视剧限制多，只能迎合粉丝经济

一些为墙头自愿变身韭菜任人宰割的粉丝，就是片方要捧在掌心供养的小公举。在这些送割的死忠粉眼中，自家爱豆的光环大到足以掩盖编剧导演服化道的背后付出，刷剧也只是为了一饱眼福图个乐呵。而自诩为观众服务的市场，必然要自降水准，跪舔受众。

所以准确说来，整个行业不是在为演员打工，而是在为追星女孩因此们打工。

劣币驱逐良币的激烈竞争让华谊这种行业大头都感到恐惧，为了保证收益，甚至不惜和员工签订对赌协议：保证不了公司利益上浮，就自己拿钱来补。

误入火坑的张国立就曾控诉过：“有了对赌协议后，我变得不从容了，拍戏不像以前那样等一个我喜欢的剧本、等一个我喜欢的角色。过去觉得不好，多少钱我都不接。成型温度：220⑶00℃;但后来这一切都没有了门槛，因为我要做一个讲诚信的人，用什么方式都要把这个钱给人家填上去。”

原来不用裸条，一个对赌协议就能把半个娱乐圈的演员拉下神坛。

除开一味迎合观众下行的审美需求之外，没戏可看则更是日常。严重同质化的影视剧市场，要想挣钱，只能退回“粉丝经济——高片酬——烂片”的循环怪圈之内。